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  • 如何提升网络品牌影响力和价值

  • 作者:Admin        发布时间:15/05/11
  • 观点:不花钱或少花钱实现品牌效应 网络品牌--中小企业的网货(不在地面销售)或产品与服务(网上网下都在销售)通过互联网的宣传推广与口碑传播,在经过一个时间段的积累,从而在消费者的心智里植入的感觉或知觉。网商不能简单的照搬照抄书本上的东西,否则就要犯经验主义的错误。实践是检验真理的唯一标准。 互联网让你不...

  • 观点:不花钱或少花钱实现品牌效应

    网络品牌--中小企业的网货(不在地面销售)或产品与服务(网上网下都在销售)通过互联网的宣传推广与口碑传播,在经过一个时间段的积累,从而在消费者的心智里植入的感觉或知觉。网商不能简单的照搬照抄书本上的东西,否则就要犯经验主义的错误。“实践是检验真理的唯一标准”。

    互联网让你不花钱或少花钱实现品牌感觉与知觉

    现实中的品牌是由大把大把的钱,通过长时间的电视、报纸、杂志和路牌等形式的广告堆积出来的,几乎98%的初创型中小企业和草根网商是没有条件来做的,也就是说口袋里的钱决定了你的行为方式。网络品牌可以通过不花钱的方式,或花很少的钱就可以实现的品牌感觉与知觉,这就是互联网的妙处所在。现实中的品牌与网络品牌相比,其影响力可能要大于网络品牌,但不要忘了再过2~3年,当90后慢慢成为消费主力后,可能网络品牌的影响力不会比现实中品牌的影响力差多少。

    打造网络品牌,实现高利润率的回报

    在知道了消费者的购买心理后,解决问题的方法也就有了。第一种情况下,我们所要做的是先打造网络品牌,然后才是实现高附加值的利润回报;网络品牌的塑造是实物商品再与用户接触的瞬间,货品的包装形象尤为重要,彩色的包装、彩色的单页成为主流手段,但众多商家认为彩色激光打印机的价格太贵,打印彩色文档的成本太高,实则惠普彩色激光打印机无论从购机成本还是后期使用成本都有极强的产品优势,可以说是塑造品牌形象的利器。第二种情况下,我们所要做的是通过促销的方式,快速实现低利润率的销售,解决生存的问题。然后,通过产品或商品的升级与网络品牌的塑造,再实现高利润率的回报。

    塑造网络品牌靠故事

    现实品牌的作用是不言而喻的,对网络品牌的塑造有着巨大的帮助。在借助现实品牌打造网络品牌时,不是简单的把地面广告搬到网上,必须在网上讲品牌背后的故事。所谓网络品牌,尤其是中小企业和草根网商的品牌塑造就是“用小故事成就大品牌”的理念。如果我们只是把地面广告简单的搬到网上成为网络广告,就基本上白白浪费了互联网的传播作用。网络广告某种意义上也是死的,不会走动的,而品牌背后的故事是可以图文并茂的、或再加上生动的、令人印象深刻的视频,可以被转载或复制粘贴后再传播的。网络广告是靠钱来支撑的,而写在网上的品牌故事是可以永久保留下来的。这就是网络品牌在塑造时的不同点与根本区别。广告,可以感人,但不持久;故事,不仅感人还可以通过网络口碑传播,可以永久的留在互联网上。

    善用第三方提升网络品牌推广

    提升网络品牌,除了大量的自己推广以外,更需要网络媒体的配合,要有第三方机构的介入,才是提升公信力的法宝。只有自己说自己好,还无法让消费者和市场认同。我现在已经联合20多家网络媒体,对好的中小企业和网商进行深度报导与推广,当然这需要一点资金投入,但比起传统媒体的费用还是很低的投入。

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