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  • 如何打造企业网络品牌

  • 作者:Admin        发布时间:13/11/27
  • 在线下,企业打造品牌往往需要几十年甚至更长的时间,如今在互联网上想打造网络品牌只需要一年又或是几个月的时间,就能将网络品牌打造出来!网络品牌他是一种无形资产,不过打造属于自己的网上品牌,想做不等于能做、会做。很多企业不遗余力地塑造品牌,却发现品牌仍然可望而不可即。

  •  目前有很多网商想通过网络打造属于自己的网上品牌,因为在线下,企业打造品牌往往需要几十年甚至更长的时间,如今在互联网上想打造网络品牌只需要一年又或是几个月的时间,就能将网络品牌打造出来!网络品牌他是一种无形资产,不过打造属于自己的网上品牌,想做不等于能做、会做。很多企业不遗余力地塑造品牌,却发现品牌仍然可望而不可即。真正的品牌能够牢牢占据消费者心智,甚至成为品类的代名词。比如说:一讲高端汽车,我们就会联想到宝马、奔驰;讲到大型市场,我们就会想到沃尔玛、家乐福;说起方便面大家首先想到康师傅和统一;这就是品牌的力量。

      那怎么样才能让客户牢牢记住我们,建立起属于自己的网络品牌呢?

      一、起个好名字

      一个好的品牌名称应当容易被记忆、朗朗上口,LOGO容易被识别且和产品的属性与卖点有一定的联系。

      二、提炼好卖点

      没有卖点的产品就像深埋在泥土中的金子。从营销的角度讲:有核心技术的产品竞争力相对较强,因为核心技术就是最好的卖点。没有核心技术的产品,我们可以从技术以外的因素中提炼出它的卖点。卖点越突出,消费者越容易记住,消费

      认知一旦形成、产品注定畅销,就容易形成品牌忠诚。

      卖点提炼要遵循简单、聚焦的原则。只有极其简单的信息才容易让消费者记住。传播过程中信息越多,消费者记住的越少。定位要聚焦:只需要一部分人满意,不是让所有人满意。

      三、过硬的产品品质

      产品品质是品牌的载体和基石。如果产品品质不过关,无论品牌大厦如何瑰丽、雄伟,都终将倒塌。

      四、制定品牌传播策略

      传播是品牌腾飞的翅膀,若没有传播,品牌就很难占据消费者的心智。随着新媒体的不断崛起,传播途径和传播效果都呈现碎片化趋势。因此,企业在预算有限的情况下,更应当制定策略、选择最为有效的媒体组合,实现最大的投入产出比。

      五、品牌传播聚焦

      要整合利用企业有限的资源,把品牌和产品信息有效地传递给目标消费者,引导其产生购买行为。品牌传播应当遵循5个原则:A.目标消费群要明确,可以被精确描述。B.产品要聚焦。每个企业都会研发很多产品,在一款产品没有成功时,不要盲目推广第二款产品。C.要明确产品利益诉求点,并在此基础上进行传播。D.平台推广选择要精准,要调查目标消费者经常接触哪些平台、什么时间点接触,

      这样才能把产品或品牌信息更精准地传递给消费者。E.传播要整合,集中各种平台或宣传活动形式,在某一时间段内整合聚焦持续投放,要让消费者在不同时间、不同地点都能接收企业传递的产品或品牌信息,这样才能让消费者在大量的广告信息中有效识别企业信息。

      六、品牌传播的借力

      企业打造品牌应当善于“借船出海”。A.借助代言人的力量打造品牌。B.借助网络的力量。随着互联网的迅速普及,网络的威力日益凸显,网络营销的最大优势在于可以四两拨千斤,只要你有足够新的创意和高超的推广策略,你就可以成功。C.企业应当善于借力社会热点“事件”。如果运用得当,“事件营销”对企业提升品牌知名度和美誉度都会有极大的作用。这种效果很可能远远超过常规广告。品牌建设是一个长期过程,再好的名字,再好的产品品质,再好的卖点和定位,再好的传播创意,再高的传播频次,如果没有坚持的精神,就不可能成功打造一个品牌。

      打造品牌就像种树,选一粒好种子,选一块好土地,种下后数十年如一日地浇水、施肥,种子才有可能发芽、长成参天大树,然后结出诱人的果实。

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