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大自然家居品牌日3.27亿谢幕成为家居界的阿法狗

来源:重庆监控安装时间:2019-04-02 17:39浏览量:13

 2016年3月13日16时,来自大自然家居“超级品牌日”的实时数据显示:大自然家居超级品牌日总订单额为3.27亿元人民币。2千多家线下体验店,覆盖全国2800多个城市,秒杀一切的“超级码力”O2O狂欢,撼动了中国家居经济,倒逼了家居界的改革,预示了某种新的家装生活方式。

  供需错位是家居业跟不上线上市场的根本原因

  受全球经济下行与房地产市场不景气等大环境影响,当前国内家居行业面临巨大的去库存压力。但与此同时,中国的供给体系呈现中低端产品过剩而高端产品供给不足的特征,这说明中国市场存在严重的供需错位问题。

  家居行业供需错位的原因则在于供给结构与模式的陈旧,家居产品的非标准化及不易包装、运送、大宗消费、高额低频等特点更使传统家居企业的转型速度没能跟上线上市场的增长速度。与此同时电商渠道假货横行、远程交易带来的信任危机也时刻影响着市场消费行为,如何更加透明开放,让用户拥有良好的购物体验,成为家居行业亟需解决的难题。在过去一年的转型过程中,许多传统家居企业都跃跃欲试,转型诉求强烈,但却缺乏具体的有效实施路径和模式,供需错位问题仍然没有得到有效解决。

  在此情况下,行业巨头大自然家居超级品牌日一上线即破千万、69分钟破亿,一天近2亿,两天超3.27亿。惊人的销售数字,引爆了家居界对超级品牌日的关注,同时也带来一些启示。

  大自然家居O2O模式零距离对接用户需求

  用户在哪里,大自然家居的产品、服务和体验就在哪里。“回归”是2016年大自然家居战略经销商峰会的战略主题,回归产品、回归市场、回归消费者,让产品为大自然代言,让消费者为大自然代言。

  大自然家居线下2千多家专卖店,覆盖全国2800多个城市,线上拥有天猫、京东、移动APP等在内的多个互动及旗舰专卖平台,形成了线上线下全渠道的媒体形态,覆盖超过2亿人群。大自然家居O2O模式融合线上线下,让家装O2O,不再只是一个名词,而是一个非常有效的渠道触达用户。这对于用户的意义在于,大自然O2O不仅可以实现先体验后优惠购买,而且整个消费过程轻松便捷。对大自然来说,不仅是与用户发生交互,还可以面对面了解用户需求,形成了一种新型消费互动模式。线上与线下的结合,大自然家居O2O模式零距离对接用户需求,破解了供需错位难题。

  在众多家居企业中,大自然家居超级品牌日的完胜离不开对时代变化的清晰预判和对用户体验的深入了解,进一步验证了当初判断的前瞻性和正确性,更用事实说明着互联网不是传统企业转型的神器,企业真正的课题是利用互联网开发新的产品。

  在3.27亿惊人销售数字的同时,活动当天大自然家居超级品牌日2000个幸运大奖的线上公开抽取更是赚足了眼球。据悉,150台iphone 6s 、200辆环保自行车、500台健康豆芽机、1000套地板养护大礼包已全部名花有主,已经查询确认获奖的小伙伴们不要太激动,大奖正在路上飞!

  大自然家居超级品牌日O2O模式用数字创造着家居界的奇迹,是一场大自然的狂欢,但更是一场家装用户“热爱和享受消费”的狂欢,它必将被催化成一场家居界的商机狂欢。从家装业的发展趋势及用户需求的时代特征来看,大自然家居再一次踏准了时代的节拍,超级品牌日的表现足以让其成为家居界的阿法狗!


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